Tibber og fremtiden for strømforbruk i hjemmet

En artikkel av James Wise, partner hos Balderton. Teksten har blitt oversatt til norsk, du kan lese den engelske originalen her.

Vi har gleden av å annonsere vår siste investering: Tibber, et nordisk strømselskap som fokuserer på å gi kundene en ny måte å styre forbruket av fornybar energi på i hjemmet.

Strømforbruk i hjemmet er blant de mest kritiske næringene i verden. Det gir oss tilgang til de grunnleggende nødvendighetene i livet, fra oppvarming til kjøling, men bidrar samtidig til 20% av klimautslippet (GHG) i vesten. Det utgjør også mellom 11% - 13,6% av husholdningenes utgifter.

Energimarkedet gjennomgår også en enorm forandring. Ifølge Goldman Sachs sin nylige Carbonomics-rapport, vil 2021 være det første året der kapitalinvesteringer i fornybar energi vil overgå investeringene i olje og gass. Mange land, inkludert Storbritannia og nordiske land, ser at fornybar energi nå utgjør over 50% av energikildene.

Akkurat på samme måte som ting endrer seg radikalt på tilbudssiden, endres strømforbruket i hjemmet også i et stort tempo. Enkle, ikke-digitale enheter, fra lyspærer til varmtvannsberedere, blir erstattet av smarte enheter, alltid tilkoblet, svært konfigurerbare og fulle av data. Populariteten av disse enhetene drives av økende interesse og omtanke for strømmen vi bruker, både på grunn av innvirkningen på planeten og på hjemmebudsjettene. Midt i alt dette er vi i ferd med å være med på et av de største skiftene i hjemmeenergi i løpet av en generasjon, da elbiler flytter påfyllingen av drivstoff for vår viktigste transportform fra bensinstasjoner til hjemmets sikringsskap, og plasserer et stort, mobilt batteri i oppkjørselen vår.

I møte med en slik omveltning, hvordan kan noen, enn si en startup, navigere på markedet og skape nok verdi for brukerne til å bli et meget vellykket selskap? Vel, her er de fire konseptene, som vi tror, i kombinasjon har gjort Tibber til til et av de mest interessante selskapene vi har sett i energibransjen, og hvordan vi ble overbevist i denne finansieringsrunden.

1. «Kjenn din energi»

Innovasjon kan komme fra hvor som helst, men visse opplevelser og kulturer gir deg et forsprang. Tibber ble grunnlagt av software-ingeniører som har flere tiårs erfaring i energibransjen, og en styreleder som fremdeles jobber på toppen av sektoren. Etter mange år med å se hvordan status quo fungerte, hadde Edgeir og Daniel, grunnleggerne, kunnskapen og overbevisningen om at det nå var tid for endring. På toppen av dette begynte de sine karrierer i Norge og Sverige, land som allerede er verdensledende innen både husholdningsforbruk av fornybar energi og adopsjon av elbiler.

Å ha et forsprang i å forstå deres marked og å være i land som allerede er forbilder når det kommer til å løse noen av utfordringene, har gitt Tibber-teamet en dybde av innsikt, talent og målbevissthet som gjennomsyrer selskapet.

2. «Naturen foretrekker enkelhet, og naturen er ingen tulling»

I løpet av våre to tiår med investeringer i selskaper som driver med forbrukerprogramvare, fra Revolut til Citymapper, ser vi at et vanlig trekk blant de mest suksessrike selskapene, er en evne til å gjøre det komplekse, enkelt. Å sammenfatte lange prosesser og uklar logikk med vakkert design er det Tibber gjør best, slik at regningsbetalere kan bytte til fornybare strøm på under 2 minutter – fra en mobilapp.

Men Tibber har ikke bare ført til enkelhet i den visuelle delen av brukeropplevelsen, det har også forenklet forretningsmodellen for hjemmeenergi. Ved å bruke Tibber føles det veldig enkelt å bytte til fornybar energi og samtidig forstå strømprisene. Dette er resultatet av en enorm mengde ingeniørarbeid og hardt arbeid for å gjøre det komplekse, enkelt.

3. «Det som kan bli målt, kan bli kontrollert»

Du vet hvor mange steg du har tatt. Du vet hvor mange minutter du brukte på telefonen i dag. Du vet hvor mange kalorier som finnes i yoghurten din, og hvor mange følgere du har på sosiale medier. Men aner du hvor mye strøm du bruker? Og hvis du gjør det, vet du hva dette tallet egentlig betyr?

Siden Tibber har en annen forretningsmodell enn nesten alle andre leverandører, vil de ikke skjule det du bruker, de vil at du skal ha full oversikt, og forhåpentligvis redusere forbruket. Hver gang du åpner Tibber-appen, ser du hvor mye strøm som brukes i hjemmet ditt, svart på hvitt.

Å gi noen dette tallet alene er bemyndigende, men Tibber gir også brukerne muligheten til å sammenligne strømforbruket mot naboene, mot forrige ukes regning, mot deres andre eiendommer og mot deres egne mål for strømforbruk. Dette gjør at du får en innsikt i strømforbruket ditt som aldri før.

Og når folk får dette tallet, og forstår det, så er de klare til å endre det. Akkurat som MyFitnessPal for første gang ga folk informasjon om kaloriene de konsumerte, gir Tibber brukerne en dyp forståelse av hva som skjer i deres hjem, men i motsetning til MyFitnessPal kan det også bidra til å sette husene på diett.

Ved å overvåke strømprisene nøye, gir Tibber varsler til brukere når prisene faller eller øker, for eksempel i tider med mye vann eller lite lys, slik at folk kan tilpasse strømforbruket i hjemmet.

Og gjennom sine integrasjoner med andre produkter, fra smarte lyspærer til elbilen din, kan Tibber også balansere tidspunktet for strømforbruk, og redusere både strømregningen og innvirkningen på planeten.

4. «Et magisk tall»

Alt det ovennevnte kan virke som magi, men det er virkelig et resultat av mange års hardt arbeid, feil, iterasjoner og tilpasning. Det som imidlertid er magisk er Tibber sin vervehastighet. I de mange årene vi har investert, har vi aldri sett en betalt forbruker-app med en så høy vervehastighet. For å låne fra Sarah Tavel sin utmerkede 'Hierarchy of Marketplaces', er brukerens lykke den viktigste beregningen enhver bedrift kan spore. Og hvilken bedre måte å tallfeste lykken på, enn å se brukere anbefale tjenesten til sine venner, familie og til og med fremmede på gaten. Denne enestående anskaffelsesmodellen har hjulpet Tibber til å vokse til over 100 000 hjem, noe som sparer brukerne penger og mye karbon i prosessen.

Å støtte den globale overgangen til fornybar energi, overgangen til lavere strømforbruk i hjemmet og fremveksten av det smarte hjemmet er en enorm bestrebelse, og det er lite sannsynlig at det blir en enkel reise.

Vi er glade for å bli med Edgeir, Daniel, Monika og hele Tibber-teamet som partnere på den reisen.